三、中國衛視的競爭力、收視率（傳統評價體系）
（一）頻道品牌競爭力分析
1、欄目競爭力
全國50衛星頻道欄目競爭力排行TOP 20
排名
頻道名稱 欄目競爭力（％） 排名 頻道名稱 欄目競爭力（％）
1 中央電視臺一套 39.0 11 中央電視臺八套 4.6
2 中央電視臺五套 30.9 12 上海東方衛視 4.1
3 中央電視臺三套 30.8 13 安徽衛視 3.8
4 中央電視臺二套 18.9 14 北京衛視 3.1
5 湖南衛視 17.4 15 中央電視臺七套 2.4
6 中央電視臺十套 10.1 16 鳳凰衛視中文臺 2.2
7 中央電視臺新聞頻道 9.6 17 重慶衛視 2.2
8 中央電視臺四套 8.1 18 江西衛視 1.9
9 中央電視臺十二套 7.4 19 山東衛視 1.8
10 中央電視臺六套 4.8 20 云南衛視 1.7
欄目競爭力指標是通過調查觀眾認為哪個頻道的節目更好看得出的，主要了解除影視劇外，觀眾對頻道欄目方面的評價。從上表中我們可以看出，央視各頻道幾乎囊括了排行榜的前10名。這與央視的綜合實力，以及頻道細分明確、欄目定位準確有很大的關系。值得一提的是，湖南衛視是惟一躋身欄目競爭力 10強的省級衛星頻道，名列第五。這與湖南衛視獨特的欄目定位有關，說明湖南衛視具備了很強的競爭力；上海東方衛視、安徽衛視和北京衛視在欄目方面也具備一定的市場競爭力。
2、電視劇競爭力
全國50衛星頻道電視劇競爭力排行TOP 20
排名 頻道名稱 電視劇競爭力（%） 排名 頻道名稱 電視劇競爭力（%）
1 中央電視臺八套 27.7 11 北京衛視 1.8
2 中央電視臺一套 20.8 12 上海東方衛視 1.7
3 中央電視臺六套 13.8 13 四川衛視 1.5
4 湖南衛視 8.1 14 中央電視臺三套 1.4
5 安徽衛視 6.9 15 浙江衛視 1.4
6 重慶衛視 2.5 16 河北衛視 1.3
7 中央電視臺四套 2.3 17 山東衛視 1.2
8 江蘇衛視 2.3 18 廣西衛視 1.2
9 江西衛視 2.0 19 吉林衛視 1.0
10 云南衛視 1.9 20 中央電視臺十二套 1.0
電視劇競爭力，是通過調查觀眾比較喜歡看哪個頻道的電視劇得出的，了解觀眾對各頻道電視劇的喜愛程度。在頻道電視劇競爭力方面，央視八套、一套、六套以其大手筆的投入、強大的落地覆蓋率、優良的電視劇制作隊伍，在電視劇資源的掌控方面顯示出了強大的競爭力；而緊隨其后的湖南衛視，通過購買國外熱播電視劇的國內獨家代理權，以《大長今》的熱播為典型代表，占據了部分市場份額，擁有了自己獨特的競爭力；安徽衛視將自己定位為電視劇頻道，通過取得國內優秀電視劇的首輪播出權，并且以24小時輪播熱門電視劇的方式，在競爭中取得了一定的優勢。此外，重慶衛視、江蘇衛視等頻道在電視劇競爭方面也有不錯的表現。
3、大型活動競爭力
全國50衛星頻道大型活動競爭力排行TOP 20
排名 頻道名稱 活動競爭力（%）排名 頻道名稱 活動競爭力（%）
1 中央電視臺三套 24.0 11 中央電視臺十二套 1.5
2 湖南衛視 20.2 12 中央電視臺八套 1.5
3 中央電視臺一套 14.3 13 云南衛視 1.4
4 中央電視臺二套 12.6 14 中央電視臺六套 1.0
5 中央電視臺五套 11.3 15 中央電視臺新聞頻道 1.0
6 上海東方衛視 2.7 16 鳳凰衛視中文臺 0.8
7 中央電視臺十套 2.0 17 江西衛視 0.7
8 中央電視臺四套 1.8 18 河南衛視 0.6
9 安徽衛視 1.8 19 重慶衛視 0.5
10 北京衛視 1.7 20 浙江衛視 0.5
大型活動競爭力是通過調查觀眾比較喜歡看哪個頻道舉辦的大型活動得出的，它反映各頻道在大型活動方面的競爭力。在舉辦大型電視活動方面，央視三套和湖南衛視表現比較突出，超過20％的觀眾認為他們舉辦的大型電視活動比較好看；中央一套、二套、五套處于第二梯隊，競爭力在10－20％之間。盡管目前各個衛視不斷加大在電視活動方面的投入，但是觀眾對大部分頻道在電視活動方面的認可度相當低，目前能夠形成競爭力的主要是中央電視臺三套、一套、二套、五套和湖南衛視等頻道。
4、節目創新力
全國50衛星頻道節目創新力排行TOP 20
排名 頻道名稱 節目創新力（%）排名 頻道名稱 節目創新力（%）
1 中央電視臺三套 18.4 11 中央電視臺新聞頻道 2.5
2 中央電視臺一套 17.3 12 安徽衛視 2.5
3 湖南衛視 14.8 13 中央電視臺十二套 2.1
4 中央電視臺五套 10.5 14 云南衛視 1.7
5 中央電視臺二套 9.8 15 北京衛視 1.4
6 中央電視臺八套 3.7 16 鳳凰衛視中文臺 1.2
7 中央電視臺十套 3.5 17 中央電視臺七套 0.7
8 中央電視臺六套 3.3 18 中央電視臺十一套 0.7
9 上海東方衛視 2.8 19 江西衛視 0.7
10 中央電視臺四套 2.6 20 廣東衛視 0.6
節目創新力指標主要是從觀眾的角度來研究衛星頻道在節目內容方面的創新能力。這個指標反映出兩個問題，一方面，電視臺是否具備創新能力，能夠不斷推陳出新，引領電視節目發展潮流；另一方面，這些節目創新是否被觀眾接受認可。從上表中可以看出，中央電視臺憑借自己擁有的專業隊伍和制作能力，在新節目的創新方面呈現出強勢狀態；湖南衛視的創新能力也得到了觀眾的認可，位居第三名。從指標數值來看，中央臺一套、三套、五套、二套和湖南衛視可以說引領國內節目內容創新的潮流，而且它們的節目創新得到觀眾的普遍認可和好評。其他衛視如中央十套、新聞頻道、東方衛視等頻道的節目創新能力在電視業界廣受關注，但是在調查數據上沒有很好地體現出來，這說明這些頻道的新節目很大程度上沒有更廣泛地被觀眾接受，處于叫好不叫座的境地。
5、主持人競爭力
全國50衛星頻道主持人競爭力排行TOP 20
排名 頻道名稱 主持人競爭力（%） 排名 頻道名稱 主持人競爭力（%）
1 中央電視臺一套 22.8 11 安徽衛視 1.4
2 中央電視臺二套 22.5 12 中央電視臺十二套 1.3
3 中央電視臺三套 18.6 13 江西衛視 1.1
4 湖南衛視 14.9 14 中央電視臺八套 1.0
5 中央電視臺五套 6.5 15 云南衛視 0.9
6 中央電視臺四套 2.8 16 中央電視臺六套 0.8
7 中央電視臺新聞頻道 2.6 17 中央電視臺七套 0.8
8 中央電視臺十套 2.2 18 鳳凰衛視中文臺 0.8
9 北京衛視 1.6 19 中央電視臺少兒頻道 0.6
10 上海東方衛視 1.6 20 重慶衛視 0.6
品牌主持人是頻道競爭力的一個重要保證。在全國各衛星頻道主持人競爭力排行榜中，央視一套、二套、三套分列前三名，湖南衛視位居第四，其他頻道在主持人方面尚未形成比較明顯的競爭力。央視各頻道仍是對優秀主持人最具有吸引力的頻道，央視也因為優秀主持人的加盟而增強了自身的品牌影響力，鞏固了自己在市場競爭中優勢。湖南衛視通過靈活的激勵機制，吸引了一批有朝氣、有個性、深受年輕觀眾喜愛的主持人。同時，湖南衛視非常注重對主持人的包裝，使其具有一定的影響力和號召力，從而增強了頻道自身的市場競爭力。
（二）衛視品牌的生存空間
1．本地的收視是本地的主要收視市場；
2．省外市場，外來衛視如沒有絕對特色普遍遭到排斥；
3．擺脫衛視間同質化的難度很大；
4．靠電視劇的影響很難殺出重圍；
5．娛樂欄目會給衛視帶來意外的收獲；
6．衛視已經出現了多級分化的態勢。
衛視首先是把省內做好，這是最主要的，然后才是全國觀眾，這是省級衛視上星的基礎。
徐海亮